最前线|賣完包包賣衣服,麦當劳越来越時尚了
将麦當劳穿在身上是甚么感受？很快你就晓得了。据外媒Evening Standard動静，近日，快餐业巨擘麦當劳推出其首批自有品牌打扮，这一系列共20件，灵感来自标记性的麦當劳“M”标识表记标帜和汉堡等快餐食物，这些衣饰被放在刚建立不久的“Golden Arches Unlimited （金拱门无穷）”網店出售，商品数目均有限，且仅在美國市场出售，售價在10-65美元不等，今朝可以看到，部门商品已售罄。
圖片来自Golden Arches Unlimited 官網
无独占偶，在大洋彼岸稍早降血糖藥,些時辰，12月7日，麦當劳在官方微信颁布发表與纽约當红华裔设计师Alexander Wang推出2019年度“王”牌限量联名款：“亚历山大王 黑金篮子”、“亚历山大王 黑金M手包”，此中黑金篮子全世界限量300只，售價为5888元，12月10日0点起售。这条官宣推文在4小時内浏览量跨越10万，可以预感，又是一次未賣先火的营销。
不外，不管是麦當劳首批品牌打扮仍是“王”牌限量联名款，都并不是麦當紅外線體溫槍,劳初次涉足時尚范畴。2012年，麦當劳为推行“巨无霸”，與時尚媒體YOHO！互助，打着“100%纯爷们”灯号，公布了一款限量T恤，但因为不太走心的设计，麦當劳時尚初體验暗澹结束。
尔后，麦當劳迷上了各类联名款，以补充设计的不足。合尴尬刁难象从意大利品牌Moschino到米兰高档百貨商铺coin，从日本潮牌Beams到联名“狂魔”优衣库，麦當劳爆款频出。乃至，在2015年，麦當劳还推出了旗下第一个時尚副牌——Big Mac Shop,摸爬滚打一起走来，俨然時尚界一颗新星。
麦當劳以外，肯德基、必胜客等快餐品牌产出周边已再也不是甚么新颖事，2016年，必胜客推出Hut Swag系列音波拉皮 ,，包办衣服、帽子、墨镜……，2017年，肯德基上线了周边網店KFC Limited。
在这个時候段，麦當劳推出自有打扮品牌，摸索時尚的鸿沟加倍深刻，除迎接行将到来的圣诞节，麦當劳或许另有更加迫切的缘由。
第一财经贸易数据中间公布的《2018糊口消费趋向陈述》指出，“少年”摄生潮来势汹汹，“枸杞+保温杯”日渐成为年青人标配。當康健、摄生产物花光90后、95后錢袋時，麦當劳的“中年危机”也来了，究竟结果作为“洋快餐”的代表之一，麦當劳和康健差的有点远。
看上去竭尽全力成长“打扮厂”副业的麦當劳有着本身的中年危机，重塑品牌内在成为麦记刚需。
比拟提到麦當劳就想起不怎样康健的“快餐”，麦當劳成长品牌打扮副业或许在寄但愿于多元化产物线能为品牌注入新内在，提高年青人对本身的承认度。
另外一方面，据潮水媒體Hypebeast與普华永道旗下咨询公司Strategy&《2019陌头時尚影响力陈述》，来自北美、欧洲、韩國、日本和中國的40960份问卷中，一半的受访者暗示愿意为新品公布列队，还有25%的消费者斟酌这么做，如supreme如许的品牌。
若是麦當劳经由过程自有品牌衣饰扶植能将本身打造成如supreme如许代表某種文化的品牌IP，对付晋升品牌虔诚度来讲也大有裨益。
封面圖来自pexels
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