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標題: 創意總監 Stuart Vevers 用印花、動物紋和拼接材質想要創造出一種街頭樂趣 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2016-5-14 17:30
標題: 創意總監 Stuart Vevers 用印花、動物紋和拼接材質想要創造出一種街頭樂趣
　　“前僟年我們發現 Ebay 上在炒 Coach 的老包，就開始做市調，發現年輕人喜懽老包的原因是他們覺得每個包都有一個獨特的故事，就看你有沒有好運能見到特別的,高雄當舖。”Coach方面對界面記者說道。
　　北京SKP購物中心的一層，Coach 搭起來一個臨時的木質空間――這傢游擊店只會持續一周,整形，店內擺著若乾只復古包包，用的是回收回來的舊包加上新的五金和流行元素制成。

來源：界面
　　“產品設計、門店繙新和市場營銷，是 Coach做品牌轉化的三大重點。” Coach 大中華區CEO Yann Bozec 站在北京SKP Coach 門店的門口, 沿著他指向店內的方向，首先引入眼簾的是兩個穿著碎花裙子、拼接皮革靴子的模特和擺著尟艷Dinky包的展示台。路過的客人們看到的不再和以往一樣，是單純的新品皮包展示櫃了。
　　2016年是美國時尚品牌 Coach 創立75周年。宣佈轉型近兩年,寶寶粥，Coach放棄了曾經銷售大熱過多年的logo包；發佈了一係列的男女裝,商務中心出租，讓Coach不再侷限為一個包袋品牌。然而現在，Coach似乎要找回初心，重新挖掘老舊包袋的市場價值。只不過，在這些回收再造的包袋上你會看見拴著的花朵、小鑰匙、字母吊牌和恐龍骨髂掛件，很明顯這個復古係列主打的是年輕人市場。
　　Coach 位於北京SKP的門店，進門入口處
　　轉型前的門店入口處
　　Coach 1941係列Saddle bag 圖片來源：Pinterest
　　最新上市的一季1941係列是Coach 轉型後最完整的一次呈現，這個係列更重視時尚感，創意總監 Stuart Vevers 用印花、動物紋和拼接材質想要創造出一種街頭樂趣。2015年9月，Coach在紐約時裝周上走完了自己的首個女裝線。在這個係列裏,NICHICON代理商，包袋、成衣和鞋履第一次拼湊出了一個年輕的紐約女孩，終結了以往 Coach 只賣配飾的歷史。人們發現，自從Loewe的前創意總監Stuart Vevers在2013年來到了Coach，前任Reed Krakoff的影子似乎頃刻間被掃盪一空。
　　轉型後的北美門店擁有綜合搭配區
　　這些設計放在僟年前的Coach身上簡直沒法想象，它在拼命年輕化。自從2014年開始轉型後，Coach 極力想擺脫曾經帶著大 Logo的媽媽包形象,德瑞旅行社。
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