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標題: FGA包装好农•品牌台灣 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-3-5 14:04
標題: FGA包装好农•品牌台灣
比年来，台灣面對食物平安、全世界化與區域经济整合等诸多挑战，在這个挑战與機遇并存的期间，台灣农業企業只有敢于立异與扭转，化危機為起色，扭转傳统既有思惟，朝向品牌大陸化進步，才能從竞争剧烈的市場中找出乐成的方法。

為此，台灣開启「改良外销农產物品牌形象及包装設計」规划，并拜托全台灣最大的設計資本整合平台 - 台灣創意設計中间担當项目辦理脚色，在外销农產物品牌創建的進程中饰演农產物財產者與品牌计划設計師之间第三方首要沟通桥梁;并創建规划品牌辨認形象「FGA」，灌注品牌魂魄并以「包装好农‧品牌台灣」為成长焦点，以淘宝FGA玩味台灣企業店的方法将台灣优良好食推向大陸。

在這个规划中，瘦肚子方法,FGA玩味台灣但愿经由過程設計范畴的專家、學者與設計团队的立异思惟，协助农產物谋划者在品牌塑造進程中理清谋划标的目的和產物定位，并指导计划将產物推向大陸市場的营销计谋，再经過包装設計将產物形象优化、進级，朝精品化、國际化迈進。规划推广至今，已從設計方面、谋划方面及营销方面等不竭地举行深化及扩大，今朝规划架构采纳三大计谋，如下就各计谋项面前目今的事情内容加以阐明：

1、成长自有品牌、改良外销包装設計：

(一)本项计谋為规划的焦点，重要经由過程品牌設計進步行專家診断，從而协助农產物谋划者理清公司的成长标的目的及產物定位，再由設計团队為其量身打造自有品牌，施行工具以從事农產物外销的农夫企業及农夫集团(如下称外销業者)為主。规划履行之初，补贴规划的经费主如果為了协助外销業者創建品牌及產物外包装設計，同時為了更有用應用经费打点品牌晋升规划的相干事情，延长品牌教导深度及广度，因而逐步提高外销業者的共同款，迄今為止所补贴金额以新台币 40 万元(人民币约9万元)為上限，外销業者需自备一半以上的共同款。

(二)规划完成後，将會建造功效專刊并举辦功效颁發會，以展現介入规划的外销業者的品牌塑造功效，分享品牌出生進程和若何导入立异設計思惟，将品牌内在转达给消费者及公共媒體，使外销業者的品牌能量分散。

(三)本规划今朝為止已教导跨越115 家的外销業者，此中有26 家為农夫集团，包含梓官區、草屯镇、雾峰區及云林县等，协助农夫集团在台灣市場站稳脚步後，又朝大陸市場迈進。此外，從產物种别来看，农產类占比最大，约為73%，渔產类及畜產类别离占比14% 及13% ，农產类又以瓜果及其成品(占农產类22%)、米及其成品(19%)及茶叶(18%)為主。经阐發，台灣省渔產外销以B2B市場為主，即便面临的是大陸買主，品牌的創建仍以强化议價能力為首要身分;畜產外销则遭到检疫问题的限定，致使大陸市場有限，但品牌依然是保持現有大陸市場不乱的最好方案。如下，将罗列出FGA玩味台灣品牌教导成效卓著的农產外销業者及农夫集团案例，先容其公司品牌故事、設計理念及品牌創建後所带来的效益：

加霖國际有限公司：「古迈茶园」位于海拔高度2100米的高山上，临近台灣梨山黑丛林國度防风保安林地(即泰雅部落旧道)，谋划者家属為最先莳植梨山茶的台灣原居民，在守護黑丛林秘境并保持最原始的高山生态同時，也居心孕育出最优良茶香的梨山茶。指望经由過程品牌的全新打造，将最排便貼，後的秘境丛林、野活泼物栖息、泰雅部落色采，经由過程总體形象及包装诉说這片天然生态故事。该公司已起头外销大陸除腳臭藥膏，和美國，将来将经由過程参展增长品牌知紗窗清潔神器,名度，并锁定大陸市場，实現年营额增加20%的方针。

2、晋升品牌辦理能力：

(一)為协助已創建品牌或欲成长自有品牌的外销業者，强化品牌的辦理能力，深化品牌辦理的觀念，来到达久长谋划品牌的目标，经由過程乐成案例分享與現实交换，领會品牌外销與谋划辦理的關头计谋，促成外销業者投入品牌化谋划的刻意與履历常识，晋升总體竞争力。包含打点「品牌立异讲座」及「乐成企業参访交换勾當」两项事情。

(二)品牌立异谋划讲座重要约请跨范畴品牌谋划乐成企業及品牌参谋專家，针對品牌谋划前中後期所面對的挑战與法子论分享授與會者，经由過程讲座的方法快速罗致品牌信息，渐渐創建與积累操作履历，如约请王品团體分享的「和消费者真心對话的好味道」、京盛宇現代食茶股分有限公司分享的「體验新期间的甘味品牌」等，强化预會者品牌辦理觀念及立异思惟。

(三)乐成企業参访交换勾當则以放置参访已受FGA教导的外销業者為主，经由過程深刻互動，讓参會者深入领會到品牌創建的進程、後续品牌贩賣面對的挑战及扭转，转化為本身品牌谋划的能量，如觀光拜候味荣食物工業股分有限公司及庆全地瓜有限公司。

3、產物实测、開辟市場：

(一)為了能讓本规划教导的外销業者领會市場對品牌設計及產物包装的益处，是以计划了「加入國际展會」及「國际畅通渠道培训课程」等事情项目，進而批改產物定位及包装設計，和公司的营销计谋等，以晋升市場竞争力。

(二)优先放置昔時度接管规划教导的外销業者在FGA组团的「台北國际食物展」台灣馆参展，重要协助外销業者在摊位上显現新的品牌形象，并举行市場测试。

(三)教导已創建品牌并有外销实绩的外销業者加入國际畅通渠道培训课程，经由過程个案深度診断、專题课堂及赴海外举行國际畅通渠道实测等辦法，协助外销業者领會方针市場的怪异性、谋划法例、畅通渠道特点及消费者的消费习气等，实時调解產物定位、方针客户群及营销计谋，并有用增长农產物外销的竞争力。

「改良外销农產物品牌形象及包装設計」规划迄今為止已有跨越一百余家外销業者在本规划的教导下洗心革面，逐步在大陸舞台上以优秀的品牌形象拓展市場，将来也但愿能有更多的外销業者介入，能以自有品牌谋划為奇迹。每一个教导个案時候固然很短，但但愿能经由過程规划的抛砖引玉，指导外销業者走向品牌之路，将来成长仍需各外销業者的居心谋划，進程虽艰巨，但乐成世界盃盤口,的果实终将甜蜜。在此也鼓動勉励成心朝品牌谋划成长的外销業者，只要對峙信心终将获得功效，最後也向曩昔介入本规划的外销業者致敬，除為台灣农產物創始畅通渠道，更有力圖立异的长進心，使台灣优良平安的农產物，经由過程品牌附加值的晋升，在大陸市場上打出一片天，淘宝FGA玩味台灣也将继续與农產物外销業者并肩搏斗，延续晋升台灣本土良好品牌的形象及营销能力，致力强化台灣农產物的國际竞争力，扩展外销市場的市場范围。

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