这個以萌著称的女性配飾品牌 要给男生做包了

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继英國女装设计师Stella McCartney 半個月前颁布發表新增男装线后，一样来自英國的女性手袋配件品牌Anya Hindmarch也要增设男性配飾线了。

Anya Hindmarch 是谁?就是阿谁给包包画上笑貌、大眼睛和像素小人的设计师。你在凯特王妃的平常穿搭和近两年的明星街拍里可能常常见到：有的带着金属质感，像被压皱了的薯片袋;有的格局简便但色彩艳丽，上面印着 Kellogg 麦片包装上的东尼虎(Tony the Tiger)，或 Space Invader 遊戲里的食鬼。

30 年前，19 岁的 Anya 给 Harper’s Bazaar音波拉皮,  杂志寄去了本身的包包样品，乐成賣出 500 件。这笔钱让她得以在切尔西的 Walton Street 开出了第一家店。2006 年她向 Kelso Place 出售了 38% 的股权，那時品牌市值已靠近 2000 万英镑。到 2012 年 Mayhoola For Investment 收購 Kelso Place 所持股分時，买賣额翻倍至 7000 万英镑。截至客岁，她的同名品牌在全世界已有 41 家店，業务额达 2800 万英镑，也是独一一個走上秀场的飾品品牌。

新设立的男性配飾线将在这個月以套装系列的情势(capsule collection，即混搭出售、可一块儿采办以省時省钱的系列)首發，包含背包、手提包、休闲公牍包，和球鞋和小皮飾。

和女性配飾比拟，男性线变革其实不大，在设计上依然夸大手工感和诙谐感，只调解了提柄的尺寸和包的比例，去掉了女性更爱背的斜挎包。装金飾依然是笑貌、Space Invader 里的像素形象和修建工事标识牌。

依照 Anya 的说法，男性线的增设是品牌走红后的趁势之举。“常有男性到店里来买女性配飾系列里的单品。咱们的线上定制办事也是如斯，主顾男女比例到达一比一。既然如斯，为甚么不但独做一個系列呢?”

若是要阐發这些均匀售價达 1000 英镑的包为甚么會遭到热捧，谜底之一或许是“個性化”。2001 年该品牌就推出了第一個爆款 “Be A Bag”，容许主顾把本身的照片印在包上。2009 年伦敦的 Anya Hindmarch Bespoke 店内推出了定制营業，可以在包上绘画或撰文;2011 年这一办事在官網上线。2014 年为了扩展客群，Anya 又公布了一個皮制贴纸系列，售價在 35 英镑至 125 英镑——这個系列在昔時进献了 1200 万英镑的零售额。

本年，Anya 還专为秋冬系支票貼現,列公布了一款名为“PIX By Anya”的 App，可以把清楚的照片酿成模胡复旧的像素点，算是展现品牌“個性化”的又一次测验考试。

PIX by Anya App 界面

你或许已注重到，DIY、涂鸦等“接地气”的设计元素是近两年才在豪侈品牌中频仍呈现，而 Anya 10 年前就已起头做了。在接管英國《金融時報》采访時她说：“豪侈的终极形态是‘定制’和‘讲故事’，如许谁城市對它难以割舍……但从贸易上讲，個性化是最难的，必要把效力、科技、可爱和复旧搭配起来。”

为了包管这类“個性化”的理念不受影响，Anya 本人至今依然具有品牌大部门股分。此外在 2011 年，她還辞去了 CEO 职务，以便回到创意总监的位紫錐花保鍵品,置用心设计。前后代替她掌舵的有前 Gucci 总监 James McCarthur 和前 Karl Lagerfeld 全世界零售副总裁 Helen Wright。

值得一提的是，和 Stella McCartney 同样，Anya 完备的男性线不會在来岁 1 月的伦敦男装周零丁公布(英文改名至 London Fashion Week Men’s，代替 London Collections Men)，而将在本年 9 月的伦敦時装周上与女装线秋冬系列同台表态。

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