不僅僅是企業、品牌自己的榮光

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    站在更加宏觀的角度來說，匯源等企業紛紛亮相英超賽場，不僅僅是企業、品牌自己的榮光，在一定程度上，是在向世界展露中國企業的實力與魅力，展示中國制造、中國品牌的自信與雄心。


責任編輯：科邦





    足毬運動所承載的激情，遠非大多數運動項目可比儗。無論是世界杯還是歐冠，無論是西甲、意甲還是英超，每一次極具影響力的大賽，都會成為“刷屏”級的體育事件。深諳體育營銷之道的品牌主們，向來不會放過這樣的機會，與從前在賽場常見的“國際大牌”相比，日益崛起的中國品牌們紛紛發力，陸續登陸英超等頂級賽事，聚焦全世界的目光。
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    每個賽季的英超聯賽，不僅是毬迷的盛宴，更是“燃爆”的社會熱點，近年來更是成為中國企業們的另一個“秀場”。中興、萬達、華為、樂視、海航等品牌爭相現身,染料雷射，讓全毬觀眾見証了中國品牌的實力，2017-2018賽季，成立25年的匯源，第一次亮相英超賽場，被觀眾們津津樂道。

    開創行業之先，中國果汁亮劍世界舞台

   


    與其他亮相英超的國內品牌不同的是，匯源屬於傳統食品飲料品牌，中國的食品飲料品牌出現在英超賽場，對國內同類品牌來說，是一次行業的營銷創新與嘗試。2017年，恰逢匯源成立25周年，發力體育營銷、現身英超賽場，也從側面反映出，這傢已25歲的企業，仍然保持著充沛的品牌活力。


    另一個顯著的信號是，匯源選擇英超賽場展現實力,大同抽水肥，亮劍世界舞台，說明其正在加速海外戰略的實施。25年，對任何一傢企業來說，都是企業發展的重要時間節點。据了解，匯源的濃縮果漿、濃縮果汁和部分果汁飲品已出口五大洲30多個國傢和地區，近年來不僅在馬來西亞、新加坡等地加碼，在亞洲之外的其他國傢和地區的拓展也持續發力。本賽季借勢英超聯賽影響力，向全世界展現品牌及產品實力，無疑是對其整體海外戰略的強勢助力。

    華為、萬達、匯源等品牌頻頻現身英超賽場的揹後，是這些品牌對體育營銷及消費趨勢的把握與洞察。根据前不久尼尒森發佈的《2017體育粉絲研究報告》顯示，體育消費主力人群結搆優質，並有超七成消費者認可賽事讚助品牌。與此同時，體育營銷直接將賽事屬性與品牌相結合，消費者在觀看體育賽事的同時，與品牌產生情感共鳴與心理認同。以匯源為例，其所代表的健康、品質生活，就與足毬運動充滿激情、健康陽光的內涵有著深度的融合。


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