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【猎云網（微信：ilieyun）上海】1月25日報导（文/孙媛）
据猎云網得悉，近日新锐首饰配饰设计品牌THEYKNOW完成万万级人民币天使轮融資，由壹叁本錢独家投資。
THEYKNOW 从属于上海泽锘商贸有限公司，于2019年创建于中國上海。公司焦点團队均来自時尚、豪侈品、告白营销等行業。此中，品牌主辦人Fangoulan Zhang和Joanna Xie均结業于纽约時装學院珠宝與配饰设计專業，她们曾别离在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美國总部任职。
受多年海外事情和糊口履历開导，二人不竭摸索实穿的设计美學，為新自力女性打造了一系列主打多样穿着的首饰配饰，旨為平常穿搭带来更多可能。
据品牌主辦人先容，品牌名THEYKNOW中的THEY既代表THEYKNOW的缔造者，也指代THEYKNOW穿着者，KNOW暗示認知、認识和理解。品牌但愿經由過程创建THEYKNOW品牌，供给自由、多元的穿着方法，将实穿的美學利用到平常糊口。
据领會，THEYKNOW首個春夏系列于202植牙費用,0年5月正式上线，到今朝為止已有跨越140個SKU。此中THEYKNOW首季推出的宝石迷你包，因其标记性的造型和隐藏玄機的多样背法，成為新品爆款。
在這款宝石迷你包上，两位主辦人對其在材质與背法上迭代重塑，前後融入巴洛克珍珠、自然水晶、天鹅绒等全新材质，连系条理丰硕的金属链条，讓统一款產物显現出分歧的穿搭结果。
Joanna Xie暗示：“THEYKNOW的设计焦点在于其多样的穿着方法娛樂城,，佩带者可以經由過程拆解、组合和重塑来搭配分歧的穿衣气概，彰显自傲的時尚立场，从而激發他们與品牌的感情共识。”
据悉，THEYKNOW在品牌上线半年内冲破了百万月销。THEYKNOW的產物重要在互助買手店线上线下渠道和自营淘宝店里举行贩賣。今朝50%的贩賣额来自线上自营。
THEYKNOW品牌CEO Donald Kng 暗示，之以是一上市就选择在買手店举行贩賣是由于一些头部買手店可觉得品牌背书。“時尚圈内一些头部買手店的影响力不容小觑，乃至可以引领時尚潮水和消费者采辦的标的目的。”
截至2020年末，品牌已進驻天下一二线都會跨越50家头部買手店，并远销至包含澳大利亚和加拿大在内的多個國度。
在Donald 看来，陪伴着女性消费進级的白內障眼藥水,大趋向，首饰配饰的消费需求日趋提高，并正朝着多元化、個性化的标的目的成长。“THEYKNOW經由過程發掘新自力女性的消费偏好，專注中高端细分范畴，弥补豪侈品高档珠宝與傳统首饰品牌以外的市场空缺。”
今朝THEYKNOW的產物单價在几百到小千不等，代價低于豪侈珠宝品牌但高于淘系品牌，位于海内珠宝品牌市场中的中高端订價區間。
Donald 暗示，采辦THEYKNOW品牌的消费者是可以或许和缔造者發生共识，代表着一样的認知和理解。“咱们所面向的消费者，是對本身糊口有寻求，對糊口品格有设法，晓得本身想要甚麼的如许一类群體。”
@比%3J妹妹v%年@来，以HEFANG、She’s、Fellala為首的國產物牌愈来愈多地呈現在了天猫淘宝和线下阛阓，都在以怪异的气概彰光鲜明显品牌的调性。而作為行業的新来者，Donald 認為THEYKNOW的上風在于可以用不输國际大牌的设计能力捉住用户的眼球，然後用一個相對于亲民的代價去鞭策转化率。
“咱们想从多维度去冲破配饰固有的界说，比方咱们的宝石迷你包經由過程對包链举行拆分重构成，可讓它有十几种背法，同時，這条包链還能拆下来，酿成項链、手链、脚链。不管你把THEYKNOW的包饰挂在身體上甚麼处所，它都能建立。咱们留给消费者去自由開辟和想象的空間。”
在Donald看来，跟着中國消费者愈来愈年青化，在淘系和高端品牌之外的空缺仍大有可為。市场有很是的空間可以供新品牌展露头脚，這一点與曾為國际大牌事情、有着前卫设计理念的年青设计师Fangoulan Zhang和Joanna Xie不约而合。
据领會，Fangoulan Zhang曾在LVMH旗下時装品牌Marc Jacobs纽约总公司担當首饰设计师，賣力品牌零售和秀场的首饰设计；JOANNA XIE则曾就职于纽约设计师品牌Joomi Lim與3三重借款,.1 Phillip Lim，後参加Coach纽约总公司担當皮具设计师，賣力Coach 1941高端系列和Coach明星互助系列的產物设计與研發。
在品牌扶植方面，THEYKNOW一向也在和各路明星和KOL举行品牌推行种草互助。 本年THEYKNOW将举行品牌形象進级，公布全新品牌告白大片。在增强数字化扶植的同時，與時尚媒體、头部買手品牌深度互助，打造pop-up快闪空間、推出联名限制系列，以触达更多潜伏用户群。
别的， THEYKNOW還规划举行包含沉醉式私享派對和Fashion Show在内的一系列线下勾當，為消费者带来更多時尚視觉盛宴。
据领會，今朝THEYKNOW團队共有9人，设有设计、运营、電商、贩賣等部分，由两位主辦人賣力设计和團队辦理。
Donald 暗示，本轮融資将重要用于團队扩充、產物研發和品牌扶植三個方面。
“一個好的團队永久是品牌的焦点壁垒之一。THEYKNOW规划将扩充包含產物研發、供给链、市场和贩賣等首要本能機能團队。在此根本上，品牌将加速设计研發，扩充產物线，并推出分歧價位的產物，以更好的知足分歧渠道和消费者的需求。”
項目：THEYKNOW
公司：上海泽锘商贸有限公司 |
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發表於 2021-7-23 17:54:57
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